Public Relations

Bij het begin van dit nieuwe jaargang introduceren we een nieuwe rubriek: “De Uitdaging”. Elke aflevering wordt een buitenstaander gevraagd zijn of haar visie op een bepaald facet van de geneesmiddelensector te geven. Mensen uit de sector wordt gevraagd daarop te reageren, de toegeworpen handschoen op te pakken. De aftrap wordt gegeven voor Elsevier-journalist Simon Rozendaal. Hij vindt dat de communicatie van de sector nog altijd tekortschiet en dat farmaceutische bedrijven onvoldoende duidelijk maken wat de waarde is van de producten die ze voortbrengen. Drie vertegenwoordigers van de sector reageren daarop, ieder vanuit een andere invalshoek. Het belang van goede communicatie staat bij niemand ter discussie. Over de inhoud van de boodschap en de wijze waarop deze wordt overgebracht, laten zij hun eigen licht schijnen.

Simon Rozendaal (Elsevier)

De farmaceutische industrie is kennisintensief en daardoor duurzaam: zowel het ontwerpen als het produceren van innovatieve geneesmiddelen vergt een niveau van creativiteit en kennis dat in China en India voorlopig niet voorhanden is. Waar andere bedrijfstakken pochen dat zij maatschappelijk verantwoord ondernemen, kan de farma-sector bewijzen dat zij dit idealisme al sinds jaar en dag in de praktijk brengt. Zo maakt MSD in Haarlem een medicijn tegen rivierblindheid dat vrijwel om niet in Afrika wordt uitgedeeld.


Lees meer>

Remco Hofman (Chiesi)

‘We moeten een bredere invalshoek kiezen’

Ik ben het met Simon Roozendaal eens. Onze sector is wetenschappelijk innovatief en doet veel voor andere landen. Daar communiceren we daar nauwelijks over. Ik werk nu ruim twintig jaar in de farmaceutische industrie en in mijn ogen is het imago van en de communicatie vanuit de sector in al die jaren nauwelijks veranderd.
Lees meer>

Hester de Voogd (MSD)

'Handschoen oppakken en discussie aangaan'

"Ik herken veel van het verhaal van Simon Rozendaal. Toen ik ruim 8 jaar geleden bij MSD ging werken zag ik een duidelijk verschil met andere branches waar ik daarvoor in de communicatie heb gewerkt. Veruit de meeste farmabedrijven, ook MSD, richtten zich toen vooral op artsen met boodschappen over geneesmiddelen.
Lees meer>

Rens Reinhoudt (Tramedico BV)

'Laten zien hoe onze producten bijdragen aan de gezondheid'

Rozendaal zet de zaken wel heel scherp neer en vliegt daarbij met zijn typeringen van farmasector en auto-industrie nogal uit de bocht. Ik herinner mij als hoofdwet van marketing ‘luister naar uw klant’. En als ik door de jaren heen naar zorgprofessionals luisterde, dan viel mij iets op. Wij van farma dachten dat wij bij de zorgsector hoorden, terwijl medici en farmaceuten ons vooral als toeleverancier zagen.
Lees meer>